营销乏力 业绩下滑 碧昂丝能让阿迪达斯再火一次吗
营销乏力 业绩下滑 碧昂丝能让阿迪达斯再火一次吗 中国商报/中国商网（记者 颉宇星）阿迪达斯继续增强潮水化结构。近日，阿迪达斯宣布和美国歌手碧昂丝（Beyoncé）旗下运动休闲品牌Ivy Park推出Icy Park冬季产物系列。
今朝阿迪达斯面对业绩下滑、营销乏力等问题，其王牌产物Yeezy系列鞋款热度也正在下降。此次联手碧昂丝，能让阿迪达斯再火一次吗？ 阿迪达斯的潮水化结构 按照公然资料，IcyPark系列产物包括反光外套、人造皮草外套、夹克等。值得注意的是，该系列推出了五款鞋，主要以阿迪达斯的经典鞋型为基础举行改造，以白色为主，突出冰雪主题。
据悉，该系列将于本年2月发售。除了联手碧昂丝之外，阿迪达斯还于2020年年底和潮牌FearofGod告竣持久互助关系。
另外，该品牌首创人杰里·洛伦佐（JerryLorenzo）将卖力阿迪达斯篮球创意和全球贸易战略拟定。对于阿迪达斯来说，与明星、设计师互助可以说是“轻车熟路”。
此前阿迪达斯和美国说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）旗下潮牌Yeezy互助推出的产物可谓是球鞋圈乐成的案例之一。据悉，2015年，两边互助推出了Yeezy系列鞋款，该系列产物通过限量发售、个性化定制等方式营销，在社交网络与二手市场上掀起小飞腾。据媒体报道，2018年9月21日，纯白色的Yeezy350在海内上线发售，3分钟内售卖了近3万双，销售额轻松冲破亿元。
热门系列产物“冷”下来 虽然阿迪达斯和坎耶·韦斯特互助得到不少热度和利润，但坎耶·韦斯特并不满意于此。2020年6月，坎耶·韦斯特和盖璞（Gap）集团签订了新的互助。同年7月，坎耶·韦斯特对外暗示要插手盖璞和阿迪达斯的董事会，不然就退出与这两大巨头的互助，对此阿迪达斯、盖璞保持缄默沉静。
随后，一手促成阿迪达斯和坎耶·韦斯特互助的关键人物——乔恩·韦克斯勒（JonWexler）忽然卸任阿迪达斯Yeezy总司理一职，该行为激发了业界遍及存眷。在一系列动荡之后，Yeezy系列产物也正在走下“神坛”。有球鞋博主对中国商报记者暗示，2017年，该系列产物在上海市环贸广场限量发售时，有消费者为了抢鞋大打脱手，但此刻很少呈现这种环境了，“连列队购鞋的场景也很少见了。
” 在二级市场，部门产物的转售价呈现和发售价持平甚至低于发售价的环境。“这个系列已经上市五年了，公共总有审美疲劳的时候，并且有些产物的配色太个性，实用性不高。”上述博主暗示。
为了再造爆款，2020年，阿迪达斯曾与中国设计师品牌AngelChen互助推出2020春夏系列；与环保运动品牌欧布斯（Allbirds）互助研发兼备高机能与低碳足迹的运动鞋；还与奢侈品牌普拉达（Prada）公布联名系列，但都没能掀起足够大的浪花。竞争敌手成长势头杰出 与阿迪达斯的难堪处境差别，老敌手耐克去年与迪奥（Dior）的联名鞋款激发了抢购热潮，其转售价一度高达13万元；另外，耐克与韩国明星权志龙推出的联名鞋一度登上微博热搜。
展开全文 2021年1月初，有动静称，耐克或将和路易威登（LouisVuitton）男装创意总监维吉尔·阿布洛（VirgilAbloh）推出新的互助系列“TheTwenty”，接棒“The Ten”系列鞋款。据悉，“TheTen”系列球鞋被视为球鞋圈最经典的联名之一，部门鞋款在二级市场的代价已炒至上万元。另外，安踏、李宁等国产运动品牌的鞋款比年来热度不减。比方安踏的克莱·汤普森（KT）系列以及李宁的韦德之道系列，都曾在社交媒体上激发接头。
安踏相关卖力人对中国商报记者暗示，安踏的产物始终围绕运动科技，为消费者提供极致的产物专业体验。金融机构持审慎立场 产物营销乏力，业绩也不容乐观。2020年前三季度，阿迪达斯营业利润同比下降78%至5.26亿欧元。值得存眷的是，2020年第三季度其大中华区营收同比下降5%。
而露露乐蒙（Lululemon）、耐克等品牌在大中华区的营收保持杰出势头。耐克相关卖力人对中国商报记者暗示，耐克将中国市场看作重要的市场，集团将不停创新产物、加深与消费者的毗连，满意更多样的运动消费需求，鞭策中国体育运动财产高质量成长。值得一提的是，阿迪达斯的体现也引起了金融机构的注意。
近日，金融机构瑞士信贷阐发师对外暗示，阿迪达斯可能掉队于其他运动品牌。据媒体报道，部门金融机构同样对阿迪达斯的前景持审慎立场。
法国兴业银行将阿迪达斯的股票评级从“买入”降至“持有”，摩根士丹利重申对阿迪达斯股票的“减持”评级。阿迪达斯的业绩可否好转？碧昂丝又可否力挽狂澜，让阿迪达斯重回高光时刻？中国商报记者将连续存眷。
返回，检察更多。
本文关键词：营销,乏力,业绩,下滑,碧,昂丝,能,让,阿迪达斯,kok官网平台下载
本文来源：kok官网平台下载-www.lhjclgssc.com